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Motion graphic是什么？簡單來說，它們就是講故事的動效圖。這種動效圖結(jié)合了變換的文字和圖像，不僅僅局限于2D，還可以是3D的。由于動效圖能夠有無限的效果，所以近年來它變得越來越受歡迎。
視頻的應(yīng)用日漸增多，動效圖也成為了比以前普遍的媒介。這兩者都是極好的“說書人”，但是它們的創(chuàng)作方式并不完全相同。一幅讓人看了欲罷不能的動效圖里面包含了許多重要的元素。
如果想要設(shè)計(jì)出成功的動效圖，你需要認(rèn)真考慮下面所說的每一個步驟。C5 已經(jīng)有差不多十年的制作動效圖的經(jīng)驗(yàn)，盡管如此他們還在不斷地學(xué)習(xí)動效當(dāng)中。為了讓初學(xué)者能夠迅速了解自己需要掌握什么，他們總結(jié)了四個動效設(shè)計(jì)的必備步驟，并且提出了不少小建議。
寫一份完整的劇本
這是非常重要的一點(diǎn)，因?yàn)閯有D的時長很短，你大概只有30 - 90 秒左右的時間去“講故事”。這就意味著你并沒有很多時間，但你又想盡可能把所有信息塞進(jìn)作品里面，因此你的信息必須是簡單明了并且是重中之重的。
寫故事以前，問問自己下面這些問題，或許會讓你靈感大發(fā)。
誰是我的讀者／受眾
我想要我的他們學(xué)到／記住／做什么
我想要他們有什么樣的感受
記住： 動效讓你可以綜合各種方法去講故事，但是你不需要在各種方法當(dāng)中重復(fù)同樣的信息
動效圖讓你可以使用動作，聲音和其他方法來敘述故事，而不是像靜態(tài)的信息圖那樣需要依賴視覺和重復(fù)的信息。寫劇本的時候，考慮一下故事當(dāng)中，哪些部分是最能通過以下的點(diǎn)來表達(dá)傳遞給受眾的。
1. 字幕／文字
像是在商務(wù)會議這種場合上，文字比聲效要更來的合適。 字幕是很好的講故事工具之一，它能夠抓住你的受眾的注意力，因?yàn)楫?dāng)人們閱讀的時候，注意力會比較集中。
2. 旁白
我們不難發(fā)現(xiàn)，很多大公司的廣告里面都會有屬于他們品牌的“聲音”。旁白是一個逐字表達(dá)品牌概念的工具，它伴隨著屏幕動畫出現(xiàn)，跟畫面一起并肩作戰(zhàn)。但要注意的是，千萬不要過度使用旁白，比如讓旁白去讀你公司去年的銷售額是非常浪費(fèi)的，畢竟這種信息，可以通過屏幕里的數(shù)據(jù)表格快速和有效的展現(xiàn)出來。
3. 結(jié)合上述兩者
就如上文提到，旁白和圖像的合作對于數(shù)據(jù)的視覺表達(dá)是非常有效的。旁白不僅僅可以更清楚地演示一個視頻，更能在你想要說明屏幕上的某些標(biāo)簽的時候提供幫助。
4. 只用圖像
盡管這種方法并不常用，但是你還是可以嘗試創(chuàng)作一些吸睛的圖像去代替文字（想像一下商務(wù)演示之類的場合）。
進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和畫分鏡
畫分鏡，是一個讓劇本和畫面結(jié)合的階段，有了它你才能夠看到整個設(shè)計(jì)的雛型。
C5團(tuán)隊(duì)畫分鏡的階段是由設(shè)計(jì)組和制作組的成員一同進(jìn)行頭腦風(fēng)暴開始的，這種合作非常有利于將劇本寫手（制作人）和畫手（設(shè)計(jì)師）的想法結(jié)合在一起。
在這個階段，他們通常都是先在在白板上畫出框架，反復(fù)研究劇本，然后才將想法畫出來，一步步把劇本變?yōu)樽髌贰?/p>
把分鏡變?yōu)樵O(shè)計(jì)
創(chuàng)作任何視覺作品，風(fēng)格和色彩的表達(dá)就像是講故事一樣。當(dāng)你想要展示自己的品牌核心的時候，簡單明了的方式能給你的受眾更深刻的印象。
一旦C5完成了分鏡的原型，他們就會著手于將它們轉(zhuǎn)化為實(shí)際的設(shè)計(jì)上。所有在這個階段所做的工作都會應(yīng)用到最后的動畫當(dāng)中，因此他們會花大量的時間去細(xì)化這些設(shè)計(jì)，并確保它們能正確地使用。注意：畫分鏡的人如果能監(jiān)督這個過程，將會事半功倍。
這個階段，通常會做一些視覺的記錄，方便團(tuán)隊(duì)和合作方檢查，然后才會將設(shè)計(jì)稿移交給動畫組做最后的編輯。
讓設(shè)計(jì)動起來
這個階段可謂是將前面的所有準(zhǔn)備的結(jié)合在一起。只有前期的每一步都做好了，才能繼續(xù)將它們由靜態(tài)的變?yōu)閯討B(tài)的，每個人都功不可沒。這時，動畫和其他元素的使用跟劇本一樣重要。可以說，確保所有東西在這個階段保持一致是非常重要的，為此我們需要考慮以下幾點(diǎn) ：
1. 動畫風(fēng)格
這不僅僅是指畫面的淡入淡出，更是指如何將一個動作的變換貼切地融合到故事里面。場景的切換會切斷傳達(dá)效果，所以a點(diǎn)到b點(diǎn)的變形必須是要講故事表達(dá)連貫。畢竟，你并不想觀眾觀看的時候感到困惑或是震驚。
2. 時間
節(jié)奏很大程度影響了你的動效圖的閱讀量，太快的話人們很有可能捉不住你想說的話，反之，節(jié)奏太慢人們可能就沒有耐心看下去。節(jié)奏能夠捉住人們的注意力，考慮一下把握節(jié)奏變化去增加整個動效的效果。
3. 音樂
和其他元素一樣，音樂也是另外一個引導(dǎo)故事的工具。它能夠影響情緒，填補(bǔ)空白以及影響故事的基調(diào)。
4. 音效
并不是所有人都用使用音效，有的動畫師覺得應(yīng)該用元素本身的屬性來表達(dá)故事。但也有認(rèn)為音效是必不可少的的動畫師，但是他們只在關(guān)鍵的部分加入音效，并且這些音效不會搶了故事本身的風(fēng)頭（這一點(diǎn)也適用于我們現(xiàn)在所談的其他元素）。
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